2016 : 유료 검색의 년 (거대한 변화의 해!)

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2016 년에 지불 검색-SS-1920

알로하, 여기에 우리가 다시됩니다 - 휴일 전자 상거래의 높은에서 내려오고, 납 세대의 4 분기 허둥지둥 연말보고하기 전에 진정 휘젓기 시작합니다. 이제 숨을하고 2016 년 우리를 비행 온 PPC의 모든 변경 사항을 다시 살펴 보자.

먼저,이 길에서 한 가지를 얻을 수 있습니다. 작년 연말 검거, 나는 야후 인해 모바일 검색에 마이크로 소프트 CEO 마리사 메이어의 주장 노력과 재협상 검색 거래로 2016 년에주의를 지불하는 가치가있을 수도있다. 오래전에. 야후는 그냥 다음 증기를 얻을 수있을 것처럼 보이지 않았다. 자, 증기 억 이상 사용자 계정의 데이터처럼 사라졌다.

야후 빙 네트워크의 마지막 작별 2 월에 와서 많은 광고주, 그 야후는 캠페인 헤드를 마지막으로 입력 한 시간이었다. 당신이 빙 및 / 또는 구글 광고하는 경우 물론, 광고는 일반적으로 야후에 표시,로 발전 야후를 구입하려고 한 사람에 대해 너무하지만 다른 물보다 시원한 이야기, "버라이존은 여전히 ​​어떤 할인을 살 것인가 "야후는 2016 년 검색 마케팅에 대한 약간의 관련성을 개최했다.

그래서, PPC 2016 년 거대한 년 한 모든 것들로 이동! 우리는 거물에 영향을 미치는 대부분의 사람들을 시작하고보다 전문적인 업데이트로 이동합니다.

주요 주요 변경 올해

거기는 항상 유료 검색에 변경하지만 2016 정원의 다양한 년 아니었다. 앞으로 몇 년 동안 반향을 계속 근본적인 업데이트가 있었다. 주요 변경 작년보다 2016 년, 그러나, 좌절 훨씬 덜했다 - 올해 모바일이 진정으로 일부, 유료 검색의 주요 초점으로 개최했다 구글 볼 수 있습니다 2013 년 2016 년 업그레이드 된 캠페인을 해방 할 때 모바일을 보여주는 보고서는 현재 미국에서 검색의 60 %를 차지한다. 데스크톱 결과 모바일 반영하도록 변경되었다. 광고에 대한 그 모바일에 최적화 된 체크 박스는 도망 갔어요, 모바일 입찰은 이제 캠페인 입찰을위한 기초로 사용할 수 있습니다. 업그레이드 된 캠페인은 일을했다.

구글은 광고주가이 장치 입찰 돌아오고 발표하는 동시에 자신의 모든 광고를 다시 작성해야 할 것이라고 발표 2016 년 PR의 기교를 올렸다. 데스크톱 및 태블릿은 입찰을 다시 분리하고, 모바일베이스 입찰 할 수있는 것이 가능합니다. 어쩌면 당신도 다르게 아직 아무것도하지만, 당신이 그렇게 힘을 실어 느낌이 원할 때마다 바로, 모바일 먼저 캠페인을 태블릿 입찰가 조정을 설정하거나 할 모르고있어? 음, 구글을했다. 구글은 여전히 ​​현재 새로운 입찰가 조정 범위를 조종한다로 시작하지만,하기로 장치 입찰로 제한 결코 빙, 데스크탑 기본 입찰한다.

텍스트 광고 확장 - - 4 월에 시험을 받고 우리는 먼저 올해의 가장 큰 변화를보고했다. ETA는 7 월 말에 모두를 위해 살고 갔다. 새로운 광고 형식은 광고주가 15 년 이상 전에, 애드워즈의 처음부터 문자 광고를 작성했습니다 방법 upends. 전환은 충돌없이되지 않았습니다 - 구글은 편집하고 새로운 긴 텍스트 광고 형식의 느린 예상보다 채용을 본 후 년 1 월 31 일, 2017 년까지 표준 텍스트 광고를 추가 할 수있는 대한 차단을 밀었다. 이 대부분은 좁은 글꼴로 해결할 것으로 보인다 헤드 라인 절단 소동은했지만, 대부분의 광고주는 더 나은 클릭률의 약속, 보폭의 변화를 촬영했다.

2017 우리가 정말 ETA는 수행하는 방법을 참조 해가 될 것입니다. 초기 결과는 MEH, 잘보고 어떤 클릭을 통해 요금에 극적인 범프를보고 광고주 및 다른 사람들과 혼합되어있다. 빙뿐만 아니라 ETA는 지원을 추가하고,이 지역에서 두 플랫폼 사이에 많이 환영 패리티 10 월에 세계를 출시했다.

ETA는의의 도래는 모바일 검색 결과의 레이아웃 에코 바탕 화면을 만들어 바탕 화면에 오른쪽 레일에 텍스트 광고의 제거에 의해, 물론 가능하게되었다. 그것은 신속하게 ETA는 더 긴 제목과 설명 복사는 텍스트 광고보다 유기 명부처럼도 보이는 만드는 방법이 있다고 지적했다. 그리고 광고가 유기 주변 환경과 조화를 만드는 말하기의 2016 녹색 광고 라벨의 해였습니다 잊지 말자. 녹색은 다음 또한 유기 대응 등 녹색 될 일이 텍스트 광고의 표시 URL에 광고 라벨의 노란색을 교체했다. (여기가? 텍스트 광고의 구글의 색상 처리가 수년에 걸쳐 어떻게 변화했는지보고 싶어요.)

이제 관심의 톤을 생성하지만, 기본적으로 제로 영향이 올해 있었다 두 발표합니다. 첫째, Google 애드워즈는 재 설계. 일부 광고주는 알파 액세스 할 수 있지만, 새로운 모습이 황금 시간대에 대한 준비가되기 전에없는 많은 요소가 여전히 존재한다. 그럼에도 불구하고, 그 새로운 디자인에 매우 편리 시각화의 일부에 대한 관심을 함부로 변경하지 않았다. 우리는 Google 판매자 센터와 애드 센스 올해있어 전체 재질 디자인 처리를 얻기 위해 2,017 때까지 기다려야한다. 둘째, 마이크로 소프트는 링크드 인을 사고있다. 거래는 아직 종료되지 않았지만 마이크로 소프트의 린 Kjolso 광고 시나리오의 논의가 이미 발표 직후 일어나고 있다고 올해 SMX 사전에 관객 말했다.

쇼핑 및 소매

아마존되고 아마존, 페이스 북의 동적 제품 광고, 심지어는 대표자의 승진 핀으로 채택을 얻고, 구글은 제품 검색 및 제품 목록 광고에서 그것을 할 수있는 모든 것을 집어 넣은 압력을 받고있다. 그리고 올해 한 짠다. 제품 목록 광고 (PLA가)의 회전 목마 이제 Google 이미지 검색, 유튜브, 타사 소매 사이트에 표시하고 있습니다.

구글은 광고주가 제품 그 관객에 맞게 입찰에 목록 광고 또는 쇼핑 캠페인에서 그 관객을 제외하고 고객의 대상을 할 수 있도록, 고객 매치까지 쇼핑 캠페인을 열었다.

구글은 "칵테일 복장,"올해처럼, 모든 광범위한 제품 검색에서 더 많은 것을 얻을 수있는 방법을 찾기 시작했다. 제품 광고의 세트에 가장 혁신적인 그러나 아마 적어도 이들의 성공 가능성이 가게 (그래서 당신이 가고, 야후 소유) 등 Curalate 및 폴리 보어와 같은 파트너에서 이미지를 끌어 의류와 가정 제품의 모양 형식 및 링크 외모에 따라. 쇼케이스 광고라는 다른 다양한 쿼리 PLA 형식은 처음에 소매 컬렉션을 선보였다. 그러나 이에 대한 최근의 변화는 새로운 기능 및 콘센트 관련 검색어에 옷을 사용했다.

아, 그리고 구글에 구매 - 소비자가 자신의 휴대폰에 PLA에서 쇼핑 할 수있는 구매 버튼과 같은 기능 일명은 - 파일럿 모드에서 함께 똑딱된다. 랄프 로렌, 어그와 스테이플은 올해 테스트를 계속 브랜드 중입니다.

구글은 제품 피드에서 여러 소매 업체에 의해 판매되는 유명 상표 제품 GTIN을 요구함으로써 Google 쇼핑에서 제품 데이터 표준화에 큰 걸음을했다.

판매자의 또 다른 큰 변화는 판매자 평점은 광고에 표시하는 소매 업체와 브랜드는 지난 12 개월 동안 적어도 150 등급이 있어야합니다 구글의 발표였다. 즉 최대 30에서였다.

또한, 제조업체, 그것은 제조 센터가 아직 살아 있음을 지적 가치가있다. 지난해 도입,하지만 레이더에서 멀리 비행, 구글의 제조 센터는 브랜드 원래 제조업체가 Google 쇼핑에 사용되는 자신의 제품 데이터에 대한 기본 소스를 제공 할 수있는 곳입니다. 그것을 사용하는 제조업체는 자사의 제품은 경쟁 제품에 비해 제품에 발생한 클릭과 같이 분석 대시 보드에서 Google에서 수행하는 방법에 꽤 멋진 통찰력을 얻을 수 있습니다. 대부분 어쨌든 완전한 정보를 제공하지 않은 분명히 때문에 올해 구글은이 제조업체 센터에서 요구하고있는 데이터의 양을 감소시켰다.

로컬 및지도

현지 로컬 팩 광고의 도입으로 올해 흔들림까지있어,지도에서 승진 장소 핀, 현지지도에서 재고 광고와 지식 패널, 매장 방문 메트릭의 발전 및 검색 파트너 네트워크에서 Google지도를 당기는 노출 .

광고가 로컬 파인더에 표시하기 시작, 같은시기에 4 월에 검색 결과에서 "더 많은 장소"에서 사용자를 클릭 한 후 다음지도에 표시되는 목록은,지도는 일반 검색 광고 인벤토리로 이동했다. 나중에 그 달, 구글은 지역 찾기 광고에 보라색 "광고"레이블과 안드로이드 바탕 화면에지도에서 해당 보라색 핀 테스트를 시작했다. 즉, 지역 파인더에 지속되지 못했지만, 퍼플 라벨 및 핀 구글지도에서 출시했다.

그리고 장소 승진지도에서 큰 발전은, 올해의 좋은 부분에 대한 테스트되었습니다. 같은 월 그린, 맥 스타 벅스와 같은 소매 업체들은 핀에 브랜드 로고 기능 및 프로모션을 포함 할 수 있습니다 안드로이드에 대한 광고를 테스트하고있다.

여전히 캘리포니아에서 지하철 시장의 소수로 제한하지만, 다른 영역은 지역 공간에 눈을 유지하기 위해 구글의 홈 서비스 광고 프로그램입니다. 올해 HSA는 HVAC 서비스와 전기를 열어, 전체 프로그램은 결국 모바일로 출시.

오프라인 영향으로 온라인 캠페인을 연결하는 구글의 노력은 그것의 상점 거래 측정은 아직 베타 버전 2016 년에 지속적으로, 그리고 올해의 주위에 어떤 발표는 정말이 아니었지만, 매장 방문은 애드워즈에 견인을 얻기 위해 계속했다. 구글은 (는 14 개국에서 사용할 수의) 월 기준으로 11 개국에서 애드워즈에서 억 개 이상의 매장 방문을 측정했다고 발표. 매장 방문은 디스플레이 네트워크 캠페인을 확대했다. 마지막으로, 매장 방문 데이터 워즈의 거리와 위치 보고서에서 가능하게되었다. (거리 보고서는 물리적 위치와 광고주에 대한 알려지지 않은 자원이다).

잠재 고객 타겟팅

구글은 꾸준히 소셜 네트워크 페이스 북의 시장 압력에 관객 + 의도 타겟팅, 덕분에 대상의 의도에 초점을에서 이동되었습니다. 2015의 고객 일치는이 지역에서 처음으로 큰 걸음이었다.

나이, 성별 - - 출시 및 베타 나오는 검색 유사한 잠재 고객을 타겟팅 할 수있는 능력 목표 청중 큰 뉴스는 인구 통계 학적 타겟팅을합니다.

이번 가을, 구글은 마지막 시작에서 크로스 디바이스 리 타겟팅을 지원하는 것입니다 발표했다. 검색 광고의 구글의 머리, 제리 리치 디 슬러는 10 월 SMX 동쪽에서 검색 타겟팅 고객에 대한 몇 가지 발표를했다 : 크로스 디바이스 리 타겟팅이 리 타겟팅으로 확장 된 검색 광고 (RSLA), 인구 통계 학적 검색 광고의 연령 및 성별 타겟팅에 대한 목록 압연했다 검색 베타 및 유사 관객 중 오픈 베타에 지금있다. 이 모두는 우리가 2017 년 이후 검색 campaigs을 실행하는 방법을 정제에 대한 큰 가능성을 추가 할 수 있습니다.

분석 및보고

올해 구글은 월 웹 로그 분석 (360) 제품군을 발표했다. 일품 요리 프리미엄 스위트는 Google 웹 로그 분석 프리미엄 태그 관리자와 Adometry의 속성 도구의 재 상표 버전뿐만 아니라, 새로운 데이터 관리 플랫폼, 테스트 및 최적화 도구와보고 및 데이터 시각화 서비스가 포함되어 있습니다. 좋은 점은 거저도 선물을 가지고있다. 보고 및 시각화 플랫폼의 무료 버전, Google 데이터 스튜디오, 초 여름에 출시했다. 이 가을, 방문 페이지 테스트 및 최적화를위한 구글 최적화의 무료 버전이 베타에 들어간 (여기 가입).

광고 확장

확장 땅이 해에 무슨 일이 있었는지의 빠른 개요 :

  • 빙 사라져 버렸다 것 같습니다 3 월 사회 확장 테스트를 시작했다.
  • 사이트 링크는 스 와이프 회전 목마에 표시하기 시작했다. 새로운 가격의 확장 목록으로 시작하게 한 후 스 와이프 회전 목마로 이동했다.
  • 그들이 출시 때 제휴 확장이 훨씬 멋있을하지 않았다, 그러나 나는 이것들이 2017 년 제조 업체 작업하는 방법에 대한 몇 가지 사례를 볼 수 바라고 있어요.
  • 메시지 확장 베타 나왔다. 이이 확장에 많은 약속이며, 지원 메시지 확장의 종류는 다음 해에받을 보는 것은 흥미로운 일이 될 것이다.
  • 비주얼 사이트 링크 테스트는 늦가을에서 실행 시작했다. 모바일에서 각각 와이프 할 회전 목마 카드 이미지와 디스플레이를 사이트 링크. 나는이에 대해 너무 확실하지 않다 (당신, 스 와이프 카드 회전 목마. 올해 여기 저기를 보여 주었다하지 아니, 그것의), 그러나 우리는 볼 수 있습니다.
  • 프로모션 확장 베타 앞서 블랙 프라이데이의 시작. 내가 지금까지 들어 본 바로는,이 또한 약속을 많이 보유하고 있습니다.

존경없이 순서 특정 순서로 언급한다

구글 디스플레이 네트워크에 기본 목록을 추가하고 그것을 채우기 위해 반응 형 광고 형식을 도입했다. 반응 형 광고는 새로 사용 가능한 기본 광고 인벤토리에 포함 GDN을 통해 실행할 수 있습니다. 광고주는 이제 편집기에서 반응 광고에 텍스트 광고를 변환 할 수 있습니다. 더 빨리 반응 광고에 대한 저장소에있을 수 있습니다 것 같습니다.

변환 클릭이 가을 석양 속으로 떨어져 갔다으로 전환은 애드워즈의 측정의 왕이되었다.

세일즈 포스 사용자는 이제 바로 애드워즈로 우위로 데이터를 가져올 수 있습니다.

이상한 물건의 전체 무리 애드워즈 키워드 플래너, 봇에 아마도 덕분에 일어났다. 그리고 구글은 활성 애드워즈 캠페인 사람들을 위해 예측 및 동향 데이터를 추가했습니다.

구글은 좀 그렇다고, 월급 날 대출 광고를 금지했다.

난 여기가 처음 발표되었을 때 흥분 무언가하지만 함께 아무것도 할 아직 가지고있는 사람들의 질투 : 애드워즈 캠페인 그룹.

영향을받는 산업 (신용 카드, 자동차 보험, 모기지 및 여행 보험)에 큰 거래를 - 구글은 연초에 미국과 영국에서 자사의 제품 비교를 종료하기 시작했다.

구글은 애드워즈 입찰을 자동화하고 가능한 광고 그룹 수준에서 별개의 CPA 목표를 설정 할 수 있도록 포트폴리오 입찰 전략을 도입 업데이트되었습니다.

미국에서는 그 거대한 자동차 광고는 모델 자동차 광고 (단지 혀를 롤), 가까운 대리점에 광고와 함께, 모바일 베타 나왔다.

크리스마스는 6 월 초 빙 광고 편집기의 버전과 Mac 사용자를위한왔다.

그리고 그것은 2016 년에 랩 우리가 올해 본 동향을 볼 것을 예상이다 - 관객; 속성을 포함한 온라인 - 투 - 오프라인; 변하기 쉬운; 및 자동화 - 내년의 변화에 ​​영향을 계속.


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