올드 스쿨 저널을 곪다하는 5 가지 방법

지능적으로 사용하는 경우 기본 광고, 믿을 수 없을만큼 잘 작동 할 수 있습니다 - 그렇게 논란 이유는 정확히이다.

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image of young journalist diligently writing while older journalist stands beside her looking dumbfounded

이에 시리즈의 첫 번째 게시물입니다 네이티브 광고 . 소개, 만약 당신이 것입니다.

논란이 있음을 처음부터 주장 하나.

왜 일련의 이런 식으로 접근?

간단한 : 기본 광고는 아마 비즈니스 세계에서 가장 유명한 끓는 뜨거운 주제 중 하나입니다.

사실, 몇 비즈니스 사람들은 네이티브 광고를 정의 할 수 있습니다. 그리고 그것의 그 외부는 (우리는 이것을 증명하는 데이터를 가지고있다 - 나중에 공유)조차 존재 우둔하다.

그러나 미디어 연구 그룹 BIA / 켈시는 2017 년, 브랜드 사회 기본 광고에 $ 4.57 억 달러를 지출 할 것으로 예상 .

$ 4.57 억 많은 돈이다.

어떻게 모호한 모델에 대한 너무 많은 열정과 악인이 될 수 있을까?

두 단어 ...

그것은 작동합니다.

편집 "대"광고

즉, 네이티브 광고가 잘 작동 사람들에 관한 정확히입니다 - 전하를 선도하는 기자와 함께.

이 사설에 대해 광고를 구덩이 때문에 기본 광고 편광. 그러나이 방법이있을 필요가 없습니다.

기본 광고 및 좋은 저널리즘이 호환되지 않습니다. 사실, 그들은 모두 광고 모델입니다 ... 그리고 그들은 모두 이익이 될 수 있습니다.

내가 다섯 가지 방법 당신은 단순히 역사를 인용 또는 실제 현재의 추세를 언급하여 ... 옛 가드 기자를 자극 수를 강조 표시하여 내 지점을 만들어 보자.

1. 저널리즘은 (일반적이었다) 광고와 제휴해야한다 추천

이것은 다른 (광고) 모독하는 동안 하나의 직업 (언론이) 신성한이라는 생각으로 시작합니다. 그리고 그들은 따로 보관해야한다고.

이 개념은, 그러나, 뉴스의 역사에서 최근 개발이다.

18 세기 신문에서 "광고 및 편집 문제 사이에 날카로운 구별이 없었다"라고 케빈 Barnhurst , 시카고 일리노이 대학에서 커뮤니케이션 교수 및 학과장은.

이 뉴스의 모든 물건 이었기 때문에 사람들은 '아, 여기에 편집 문제입니다 여기에, 광고의'말을하지 않았다.

사실, 그 시대의 사람들은 광고와 뉴스의 혼합에 의해 방해되지 않았다. 왜? 이익을 위해 필요한 신문은 해상에 머물.

저널리즘의 보스턴 대학의 교수로 크리스토퍼 댈리는 그의 책에서 말했다 취재 미국 : 국가의 저널리즘의 내러티브는 , "이 책의 중심 주제는 뉴스 사업을 이해하기 위해서는이 사업으로 뉴스를 이해하는 것이 중요하다는 것이다. "

즉, 신문 항상 자체 재정 자립해야했다.

이것은, 이는 오늘날에도 마찬가지입니다 왜 게시자 - 디지털 또는 인쇄 여부 - 윤리적, 법적, 그리고 신뢰성있게 돈을 버는 방법을 알아낼 필요가있다.

기본 광고는 하나의 메커니즘입니다. 그것은 저널리즘과 광고 사이의 벽을 녹.

그리고 그것은 좋은 일이다.

2. 도전보고 절대 객관성의 개념

조안 디디는 "작가는 항상 밖으로 사람을 판매하고있다"고 말했다.

참된.

우리는 이야기, 특종을 얻기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 편견, 환경 설정을 가지고있다. 우리는 의제를 가지고있다. 따라서, 인수가 간다,보고 절대 객관성은 소설이다.

그 아이디어는 일부 기자 rankles.

아직, 존 B. Judis이 제안, "더 목표 인 판단은 덜 하나의 편견에 의해 형성 하나, 적은 목적에 대한 희망, 두려움과 희망, 반대의 경우도 마찬가지입니다."

소스는 의제, 그들이 선호 진영, 또는 그들이 성전하려는 관점이있을 수 있습니다. 당신은, 그러나, 당신의보고 색상을하지으로 그 (그리고 자신)에서 자신을 거리를해야합니다.

Judis이 주관성을 극복하는 방법에 대한 좋은 조언을 계속 :

당신은 당신의 가정을 질문하는 법을 배워야; 당신은 두 번째와 세 번째 초안을 작성; 당신은 다시 녹화 인터뷰를 듣고; 편집자는 질문; 그래서 사실 체커을한다. 그리고 때로는 그 결과로, 당신은 정확 물건을 쓸 수 있습니다 -이 점에서, 목적 - 그들이 당신의 희망과 소원과 일치하지 않는 경우에도 ".

심지어 콘텐츠 마케팅으로 나는이 습관을 인식하고 있습니다. 그러나 이것은 네이티브 광고에 대해 말할 수있다? 과연.

좋은 기본 광고는 객관적이고 정확한 될 수있는 것입니다. 그러나 객관성보다 더 중요한, 좋은 네이티브 광고는 투명한 할 수있다.

3. 저널리즘의 수학을 다시 정의

벤자민 프랭클린은 (1700 년대 중반에 하루의 기자였다) 프린터 스캔들과 논쟁을 노출시켜 대중을 역임했다. 그리고 그 서비스에 대한 대중은 그들에게 감사한다 -, 괴롭 히 박해, 또는 그들을 죽일 수 없습니다.

따라서, 상승의 긴 통치 황색 저널리즘 .

그 후 1920 년대에, 기자는 전문 가이드 라인에 정교한 그룹이 될하고자하는 인식을 개발했다.

마이클 셔 드슨 ASNE 캐논 등 공공의 이익에 충실 제외한 모든 의무에서 자유 '- 샌디에고의 캘리포니아 대학에서 커뮤니케이션 교수는 "언론인'편견 진리에 대한 자신의 점점 더 높은 윤리적 목표를 성문화하는 노력을 '제안 주 - 상업적 기원에서 신문 거리를 ".

그리고 그 위치는 디지털 시대의 새벽부터 공격을 받고있다.

: 이러한 문제는 언론 식 (포브스 미디어에 대한 최고 제품 책임자) 루이스 DVorkin의로 요약하면 품질 + 수량 + 다양한 = 관객 .

어떤 의미에서 그것은 작동하는 모델이다. 포브스는 거의 3000 만 순 방문자 한 달에가는 길에 있습니다.

데이빗 카는 지적하지만, 그것은이다 잡지의 초점을 희석 공식 .

한 번에, 그것은 부자에 조언을주는 알려진 게시했다. 지금, 세계의 억만 장자 목록 옆에 당신은 이력서 작성, 기후 변화, 암, 3 월의 광기에 대한 조언을 얻을. 거의 400 기사 하루에 게시됩니다.

점핑 'Jehosophat!

일부 희석으로 볼 무엇, 그러나 포브스의 사장 겸 CEO 인 마이크 펄리스는 중단.로보고 그리고 생존 .

97 세의 출판은 환경에 대처해야 - 나 죽어.

기본 광고는 생존을위한 하나의 메커니즘 (기술 회사가 다른입니다되고를)입니다.

고용 기자와 편집자를 유지하기위한 솔루션으로 컨텐츠 마케팅을 제안하십시오

이상 2 년 전, 신문과 잡지는 현금으로 플러시 하였다. 구독 및 광고 비율이 높은 (정규 랍스터 - 점심 - 인 - 더 - 프레스 룸 높은처럼) 모두 있었다.

그런 다음 인터넷을했다.

그것은 하룻밤 전통적인 비즈니스 모델을 방해하지 않았다. 아니, 인터넷은 한 번에 기존 모델의 지원을 하나를 걷어 찼다. 그리고 기자는 자신의 작업이 증발 참조하기 시작했다.

살아 남기 위해, 많은 광고 대행사 또는 기업과 일을 들었다. 그리고 회사가 기자를 고용 등장이 필요에서. Contently 하나의 사업이다.

애드 위크에서 :

Contently 같은 회사에서 프리랜서 언론인의 점수는 지폐가 연구되고 대부분의 언론사보다 더 지불하고 IBM 같은 회사에 대한 기본 광고 카피를보고 서면 지불하고있다.

일부 구식 기자는 기자가 기업을 위해 쓸 때 진실과 옹호의 경계를 흐리게한다 우려하고있다.

나는 Contently,에서 콘텐츠의 VP에게 도달 샘 학살 이 걱정에 자신의 구슬을 얻을. 여기에 그가 나에게 말했다 것입니다 :

이 광고 및 편집 사이의 경계가 흐려 얻을 것이다 위험이 절대적이지만, 그 첫 번째 신문에 광고 최초의 브랜드 때문에 경우 적이었다. 그런 식으로 독자 복사가 브랜드를 대표지지 여부를 스스로 결정에 도착, 그들이에 선택하는 경우 무시 - 그것은 지불 누가에 대한 투명하고도 적극적으로 완전히로 쓰는 사람 또는 구매 후원 콘텐츠에 대한 중요합니다. "

이탤릭은 광산, 자신을하지 않습니다.

5. 철저한 "네이티브 광고"

예를 들어, 지난 해 앤드류 설리반은에 있던 후원하는 내용의하는 BuzzFeed의 사용을 꼬치하기 위해 개인 십자군 . 그의 쇠고기는 특히하는 BuzzFeed 함께 나타납니다,하지만 분명히 그는 일반적으로 네이티브 광고에 대해 우려하고있다.

사실, 설리반은 당신의 전형적인 기자 없습니다. 그러나 어느 쪽도 당신의 전형적인 뉴스 게시를하는 BuzzFeed된다. 하나와 원격 익숙한 사람은 바로 나이 차이를주의 할 것이다.

설리반 (공정 인하는 세대 XER에 대한 통과 수)을 부머입니다. 하는 BuzzFeed (30) 아래 사람,에 의해 입증 차이에 대한 출판물이다 설리반 게시 된 이메일 :

1) 직업 2) 세대 : 나는 후원 콘텐츠를 모델로 강한 혐오감이 두 가지 요인 때문이라고 생각합니다. 나 (I 27 해요) 같은 사람에게, 광고와 콘텐츠 사이에 많은 차이가 없습니다. 두 범주, 일부는 소비 가치가 일부는 아니다. 나는 뮤직 비디오를 검색 할 생각으로 내가 좋아하는 상업을 추구하는 유튜브에 갈만큼 것입니다. 나는 광고했다 실현하지 않고 그 PS4 게시물을 읽을 수 있지만 나는 그것이 (요리를 통해)이었다 발견했을 때 나는 기분을 상하게하지 않았다 나는이 속아 느낌하지 않았다.

그래서 질문은 남아 :가요 네이티브 광고에 대한 반응 세대 차이? 뉴스는 그냥 상업 뿌리에 반환?

내가 알아 추구합니다.

곧 출시 될 네이티브 광고 조사

우리는 앞으로 몇 주 그리고 개월 동안 함께이 주제를 탐구, 당신은 깨끗한 컷 항목이 아니다 발견 할 것이다.

양쪽 (신문 광고)에 대한 많은 혼란이있다. 우리는 복잡한 생태계에 대해 이야기 ...하지만 혜택을 누릴 수 있습니다 게시자 또는 비즈니스 하나를하고 있습니다.

이 시리즈에서 당신은 발견 할 것이다 :

  • 형 광고의 차이, 후원 콘텐츠, 브랜드 콘텐츠 및 추진 내용 (이 중요)
  • 소비자 혼란 등의 문제를 해결하는 방법
  • 제한된 인력과 브랜드 또는 게시자 네이티브 광고 전략
  • 네이티브 광고의 종류 구글은 싫어
  • 기본 광고 사례 연구 (당신이 최상의 결과를 복사 할 수 있습니다)
  • 당신은 바이러스 성 콘텐츠에 대해 알아야 할 사항

그리고 더.

그런데 ... 당신에게 문제가 얼마나 혼란의 맛을 제공하기 위해, 시리즈의 다음 게시물은 우리의 결과를 공유하는 네이티브 광고 조사의 상태를 . 그것은 당신에게 큰 그림을 제공합니다.

대화를 계속 하시겠습니까?

당신은? 네이티브 광고에 경험이 있습니까 Google+에서 우리를 가입 하고 우리가 의견을 알려 ...

를 통해 플리커 풍경, Photo 이미지 크리스 베켓 .

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