지역 사회, 그리고 수직의 세계가 충돌 할 : 온라인 엄마

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그는 그것을 동안 얼마 전 나는 내 옷 건조기를 해결하기 위해 샌프란시스코 만 지역에있는 나의 집에 가전 제품 수리 사람이 있고,주기의 중간에 중단되었다 내 식기 세척기. 나는 그의 회사를 찾기 위해 인터넷을 사용했다; 그러나, 그는 한 번 내가 그의 이름을 얻었는지 묻지 않았다. 그는이 완료 된 후 그가 떠난다 그래서, 나는, 그를하라는 메시지가 "당신은 내가 당신을 발견하는 방법을 알고 싶지 않아?"

"당신은 아마 바로, 버클리 부모 네트워크에서 우리를 발견?"그는 매우 부담없이 대답했다. "당신 말이 맞아,"나는 놀란 반응했다. 버클리 부모 네트워크 (BPN)을 크게 베이 지역의 이스트 베이 지역에서 사용되는 비영리 온라인 커뮤니티입니다. 나는이의 경험적 증거를 가지고 있지 않지만, 내 일화 관찰은 BPN 사이트에서 리뷰를 작성하고 상담하는 사람들은 대부분 엄마 있다는 것입니다.


나는 또한 그를 찾는 과정에서 구글, 옐프, 그리고는 Insiderpages을 사용했던 장비 수리 사람에게했다. 그러나, 사실, BPN은 (구글이 언급 된 후) 나는 보았다 처음이었다. 나는 내가 BPN 사이트에있는 원래의 긍정적 인 권고 사항을 확인하기 위해 다른 사이트 (예를 들어, 옐프)을 사용했다.

"우리가 입소문으로, 우리의 사업의 대부분을 얼마나 그건,"라고 그는 말했다 - 그리고 BPN 사이트에서 특히. 작품 연구 및 AllBusiness.com 실시한 최근 ​​온라인 소기업 조사에서 응답자의 60 %는 절반 이상이 비즈니스 고객 추천을 제공하고 있다고 말했다 "입소문을."온라인 평가 및 리뷰 나 추천 전자 등가 스테로이드 - 입소문의. 입소문이 지금에 "하나 하나"로 이동 "많은 하나."

지난 주 SMX 지역 및 모바일 패널에서 "커뮤니티 기반 지역 검색"완료 오른쪽 CEO 인 폴 라이언 평가와 리뷰는 종종 부정확 불공정 될 수 있다는 주장과, 가장 활발하고 놀라 울 정도로 논란 "gamed."동안 중 하나였다 라이언의 비판의 대부분은 상당한 장점을 가지고있다 "온라인 입소문"의 현상은 여기에 있습니다.

나는 지역 및 소셜 미디어가 엉덩이에 합류했다있는 이전 "지역 주민들 만"칼럼에 썼다. 사람들이 지역 리뷰 나 입소문을 생각할 때, 그들은 종종 옐프, 도시 검색, 야후 지방, 인터넷 옐로우 페이지, 심지어 페이스 북의 생각합니다. 거의 사람들이이 지역 검색에서 무시하지만 중요한 세그먼트의 일입니다. "엄마 네트워크"부모 사이트 나에 대해 생각하지 않고, 지역 검색 마케팅에 대해 생각에 존재해야한다.

왜 엄마는 그렇게 중요합니까?

센서스 국에 따르면, 미국에서 이상 80,000,000 어머니와 모든 미국 인터넷 사용자의 51 %가 여성이되어 있습니다. 또한, 퓨 인터넷 프로젝트에서 조사 자료는 18 세 미만의 어린이의 어머니라는 것을 주장했다 "온라인 갈 성인 미국인의 나머지 부분보다 훨씬 더 높습니다."여자는 범주를 제외하고, 영향을 미치는 가정의 구매 행동을 과도하게하는 경향이 가전 ​​제품 등.

2006 년 초 엄마를 대상으로 전문 루시드 마케팅이라는 회사는 여행에 가정 엄마의 겨우 20 %와 파트 타임 방문 "게시판"또는 "대화방"일하는 엄마의 또 다른 19 %를 반영 데이터를 발행 매일. 엄마는 매우 사회적인 부분이다. 금언에 의해 엮어 진 데이터에 따르면, 매일 다섯 개 블로그를 읽을 이상의 30000000 엄마가있다. 이 엄마의 평균 가구 수입은 $ 70,000.

주디의 예약과 (지금 IAC가 소유)는 Insiderpages 모두 밀접하게 공부하고 자신의 사이트에 대한 초기 사고의 BPN에서 차용. 그리고 그들의 사용의 대부분은 특히 여성과 엄마에서 비롯됩니다. 이제 부모와 엄마를 수용 사이트의 점수가있다. 다음은 일부 목록입니다 :

  • 베이비 센터 / 학부모 센터
  • 클럽 엄마
  • (최근 TheKnot의 부모에 의해 인수) 라일라 가이드
  • (존슨 & 존슨에 의해 소유 최근 BabyCenter 인수) 마야의 엄마
  • Minti
  • 엄마 정션
  • OpMom
  • 부모 연결 / GoCityKids
  • Peachhead
  • 도시의 아기

같은 엄마 Track'd로 "엄마 블로그,"수십, 그리고 전국 BPN 같은 다양한 커뮤니티 사이트도 있습니다. 이러한 사이트 중 일부는하지만 "하이퍼 로컬,"그들은 단지 지역에 대한 아니에요. 특정 DMA 함께 할 수없는 부모와 가족에 대한 조언과 정보는 일반적으로있다. 그러나 필연적으로 현지 시장을 포함하는 많은이있다 : 등등 의사, 유치원, 어린이, 여행 이벤트,.

부모 인의 정체성과 친 화성이 지역 사회에 참여할 수있는 동기를 만들 수 있습니다. 지역 사회는 또한 충성과 신뢰를 만듭니다. 이 모든 것은 종종 비교하여 매우 익명 또는 "차가운"느낌 간단한 로컬 검색 / 디렉토리 사이트보다 근본적으로 다르다.

이 신뢰 요인이 핵심입니다. 그것과 습관적인 동작은 혼잡하고 경쟁이 치열한 시장에서 구글의 리더십을 유지 무엇을 부분적으로 있습니다. 는 "노이즈"시장에서 사람들은 효과가 친숙하고 신뢰할 수있는 무엇에 몰리는 것이다. 크레이그리스트는 매우 혼잡 광고 부문에서 번영을 계속하는 이유도 설명합니다.

상인과 지역 기업은 지역의 관객을 대상으로 대한과의 관점에서 자신의 생각에서 이러한 엄마 사이트의 일부를 고려해야한다 "입 온라인 단어."는 온라인 커뮤니티 내에서 시장에 훨씬 더 도전이지만,이 사이트의 일부에 약간의 시간과 관심을 의미있는 방식으로 지불 할 수있다.

에 관계없이 상인이 그들에게 관심을 지불 여부,이 엄마의 네트워크는 모든 미국의 이상 권장 비즈니스 추천을 많이 운전 사실에 있습니다. 그것은 매우 많은 지역의 말할 수없는 이야기입니다.

그렉 스털링은 스털링 마켓 인텔리전스 (Sterling Market Intelligence)의 창립 원금과 작품 연구의 지역 모바일 검색 프로그램의 수석 분석가이다. 그는 Screenwerk, 로컬 검색 시장에 중점을두고, 인터넷과 전통적인 미디어의 관계에 초점을 맞춘 블로그를 게시합니다. 지역 주민 만 열은 검색 엔진 랜드에서 월요일에 나타납니다.


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