SMX 웨스트 : 어디 검색 마케팅 및 화재 경보 만나

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사이렌이 갑자기 내 농도를 산산조각 내 프리젠 테이션의 흐름을 중단, 소리가났다. 충고 로봇 기록 남성의 목소리 "즉시 건물을 대피하십시오." 더 발파 사이렌. "이것은 비상 대응 시스템입니다. 대피하시기 바랍니다 ... "

이건 정말 일이 있었나요? 나는 모든 아침을 준비하고 끈기 만 괴물 화재 경보가 내 프레젠테이션에 3 분 정도 중단 될, 패널에 네 발표자의 마지막으로 말을 내 차례를 기다리고 것입니다. 나는 큰 소리로 웃었다 겸손한 군중 이중 엄지 손가락 최대를했다, 마지막 '감사합니다'슬라이드로 프레젠테이션을 진행하고 프레젠테이션이 완료되었다 특정 건물 패배 떠났다.

이것은 우리 모두는 다음에 일어날 무슨 일이 있었는지 궁금 호텔 회의장 밖에서 어색하게 서 SMX 웨스트 2012 년 마지막 날의 장면이었다. 우리는 어떻게 자신이 기괴한 현실에서이 되었습니까? 의 돌아가서 거의 없었다 세션에서 살펴 보자.

A "핫"패널 : 기업 SEM - 극대화 투자 수익 (ROI)

내 조타실에서 오른쪽! 우리의 중재자는 검색 엔진 땅에서 여기에 스마트 서치 마케팅의 패트리샤 Hursh, 동료 칼럼니스트이었다. 나는 거의 7 년 전 콜로라도에 내 시간 이후 패트리샤을 보지 못했다. 그녀는 복숭아입니다. 이 사업의 기관 및 도구 측면에서 세 가지 다른 발표자가 있었고, 물론, 나 자신.

먼저 런던의 밖으로 년 GroupM 빌 스테이플했다. 빌은 내가 전에 만난 적이 있지만 언제, 어디서 또는 얼마나 회수 할 수 없습니다 맹세 그 사람 중 하나입니다. 그것은 당신이 충분히 검색 업계에 머물 경우, 제 생각 엔 무슨 일입니다. 빌 깊이 수행하고 많은 고객들이 서비스에 대해 작동하지 않습니다 무엇으로보고, 고객 서비스의 관점에서 말했다.

아마도 관객들에게 제공하는 가장 유용한 팁 빌 집행 당신이 검색 마케팅 보고서 가능성이 블랙 베리 또는 기타 휴대용 장치에서 읽는 것 보낼 수 있다는 사실을 고려하는, 그래서 그것은 그 목적에 대한 보고서를 포맷하는 것이 중요합니다.

복사 간단한 유지하고 핸드 헬드 화면의 배 위의 모든 필요한 데이터를 얻을 빌은 말한다. 좋은 팁!

블랙 베리 용으로 포맷 PPC 보고서

포맷 귀하의 SEM은 블랙 베리에 읽을 수 있도록 보고서

빌에서 다른 유용한 가벼운 음식은 테스트 (5 % -10 %)에 헌신 할 수있는 예산의 양뿐만 아니라 당신이 지출해야 자원의 양 (20 %) 포함.

마지막으로, 빌의 간단하지만 가장 중요한 가이드 라인 : 당신은 모든 검색 노력을 구동 할 수있는 메트릭 하나의 핵심 성과 지표 (KPI) 또는 성공을해야합니다. 그 목표는 ROI 또는 볼륨 또는 둘 모두,이 모든 노력을 집중하여 수, 성공 기업의 기회는 극적으로 증가한다. 빌은 스스로를 시도 믿지 마세요!

데이브 Ragals, IgnitionOne 부사장 클라이언트 서비스는 다른 접근 방식을했다 및 SEM 캠페인을 작업 할 때 찾기 위해 붉은 깃발의 리뷰를 시작했다. 레드 플래그는 SEM 계정을 구조 조정해야 할 수있는 표시이다. 그들은는 확장 검색 키워드에 대한 지나친 의존, 가난한 주제 계정 구조 및 계정에 중복 키워드의 풍부한 같은 것들을 포함한다. 그리고는 당신이 붉은 깃발과 얼마나 큰 PPC 프로그램을 구조 조정에 대한 이동을 볼 경우 수행 할 작업에 대해 이야기했다.

데이브는 일을 얻을 수있는 완벽한 균형을 찾기 위해 SEM 창작 및 마케팅 직원과 양적 재능 (검색 마케팅 할 필요가 없습니다!)를 결합, 재 구축 실행 팀을 직원 방법에 대한 몇 가지 좋은 팁을했다.

당신은 당신의 직원이되면, 데이브는 말한다, 기존의 프로그램 벤치 마크의 모든 귀하의 핵심 성과 지표 (KPI) 당신은 구조 조정을 시작하기 전에. 당신을 통해 전환 후 어떻게 지내는지를 알 수 있습니다. 구조 조정 자체는 모범 사례에있는 운동이다. 데이브는 '방법'논의에 너무 많이 얻을 수 있지만, 몇 가지 도구를 강조했고, 그 일에 접근하지 않았다.

첫째, KPI에에에 사는 모든 이해 관계자를 식별하고 얻을. 그런 다음, 그는 가능한 변형 확장 검색 도구를 언급하고, 꼬리로 확대 권장, 그리고 마지막으로 당신이 당신의 성공을 평가할 수 있도록 이전과 곡선 후 플로팅.

SEM 효율 곡선

이전과 PPC 구조 조정 프로젝트 후 효율 곡선

내가 제공 할 것, 그리고 우리가 그것을 얻을 수있는 기회를 가지고 있지 않은 유일한 팁은, 해당 계정의 구조 조정이 때로는 가장 좋은 주어진 시간에 미치는 영향을 최소화하기 단계에서 수행된다. 좋은 물건, 데이브!

마이크 Grinberg 니나 헤일, 주식, 미네 아 폴리스 부티크 검색 가게와 함께 작동합니다. 그는 조금 관련성이 특정 기업 SEM 열의하지만, 솔직히 매우 흥미 있었다 클라이언트 관리 전략에 대해 이야기했다. 그는 그러나, 도구 및 사용자 액세스에 대해 흥미로운 포인트를 제공하고, 적어도 일년에 한 번 관리자 (옵트 아웃으로) 모든 사용자 계정을 제거하는 것이 좋습니다 않았다.

이 기관의 직원 회전율과 잠재적 불만을 품은 직원에서 유래 위험에 대해 기업과 기관을 보호한다. 마이크는 또한 합법적으로이 개 광고는 하나의 쿼리에 대해 제공 받고 기업에 대한 몇 가지 흥미로운 점을 가지고 있었다.

회사는 각각의 제품과 서비스, 제품과 하나의 키워드와 관련된 서비스를 모두 제공하며, 두 개의 서로 다른 웹 경험을했다 경우를 예로들 수있다. 이 경우, 마이크는 특정 키워드에 대한 SERP에 두 광고가 좋은 이유가 생각한다. 또한, 마이크는 무 아이 타이에 정말, 그래서 그와 함께하지 혼란을 발생합니다.

그런 다음 내 차례가왔다. 그것이 어떻게 시작 당신이 이미 알고있는 - 3 분 십이 분 프레젠테이션에 내가 평가는 직접적인 마케팅 프로그램의 초석 방법에 대한 내 노래와 춤을 수행되면서, 화재 경보가 울 렸을 그리고 우리 모두는 방을 종료. 우리가 주위 밀링 모든 외부가 있었다되면, 또 다른 발표는 참으로 허위 경보라고 말을 확성기를 통해했다.

놀라운 것은, 내 관점에서, 군중이 회의실로 돌아와 내가 그것을 완료하기에 충분한 시간, 중단 내 프리젠 테이션을 데리러 가지고 있다는 것입니다! 어떻게 흥분 (아첨) 나를 위해! SMX에서 결코 무딘 순간 ...

프레젠테이션에서 몇 테이크 아웃 팁 : 당신은 당신의 캠페인을 얻을 같은 큰 스포츠 행사, 시상식이나 독점적 인 내용 총리와 같은 이벤트 기반 PPC 캠페인을 실행하고 이벤트 전에 잘 실행 할 때 당신은 계정 기록을 구축 시작할 수 있습니다. 이렇게하면 이벤트가 당신이 잘 검색 재고의 급증을 활용하는 위치에있어 발생했을 때 그래서 캠페인을 최적화 할 수있는 시간을 제공합니다.

또한, 평소처럼 나는 유기적 검색 대 지급에 대한 영원한 논쟁의 임원으로 참여하지만, 철학, 수학을 향해 멀리 대화를 조종하려고 검색 마케팅을 격려했다. 나는 과거에 대해 쓴 당신은 자세한 내용은 여기를 읽을 수 있습니다. 첨부 된 그래프는 세계에서 제일 좋아하는 차트로 발생합니다. 즐겨!


본 기사의 의견은 게스트 저자의 것이며, 반드시 엔진 랜드를 검색 없습니다. 직원 저자는 다음과 같습니다.


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