소셜 미디어를 사용하여 세계를 변경하는 방법

적절한시기에 올바른 메시지는 모두 크고 작은 방법으로, 세상을 변화시키는 운동을 시작할 수 있습니다. 그리고 소셜 미디어는 메시지를 전파하고 최근 과거에 불가능 방법으로 그 운동을 조직 할 수있는 능력을 가지고 있습니다. 확산 메시지를 설득력으로 이어질 모든 심리적 트리거, 더보기 ...

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적절한시기에 올바른 메시지는 모두 크고 작은 방법으로, 세상을 변화시키는 운동을 시작할 수 있습니다. 그리고 소셜 미디어는 메시지를 전파하고 최근 과거에 불가능 방법으로 그 운동을 조직 할 수있는 능력을 가지고 있습니다.

이 소셜 미디어에 올 때 확산 메시지를 설득력으로 이어질 모든 심리적 트리거 중 하나가 나머지 위에 서있다. 사실, 영향력이 하나의 요소는 소셜 미디어의 전체 개념을 구동한다.

그것은 무엇입니까?

당신은 소셜 미디어의 예리한 관찰자 봤는데 글쎄, (또는 단순히 블로그에 대한 블로그를 읽기), 당신은 아마 소셜 미디어 공간의 일부 현실을 받아 왔어요.

상황이 좋아 :

  • 의견이 많은 블로그 게시물보다 댓글을 찾으실 수 있습니다.
  • 콘텐츠가 (내용이 조회되지 않습니다 경우에도) 볼되기 전에 (인기를 얻기 쉬운 제목과 요약과 함께) 높은 디그 수와 디그 제출 Dugg을 찾으실 수 있습니다.
  • 크게 맛있는에 북마크 된 항목은 더 많은 북마크를 얻을.
  • 높은 가입자 수를 표시 블로그는 더 많은 가입자를 빠르게 유치 할 수 있습니다.
  • 독립적으로했을 때보다 권장 할 때 콘텐츠는 종종보다 바람직하게 볼 수 있습니다.

음, 그 말이 ... 소셜 미디어는 모든 대신 우리에게 지시하는 매스 미디어 나 광고에 의존 가치가 무엇을 결정하는 사​​용자에 대한 것입니다. 그러나 진짜 문제는 사용자들이 종종 메시지를 콘텐츠의 실제 품질에 상관없는 초기 지표에 기초하여 기회를 제공하기로 결정한다는 것이다.

우리가 이야기하고있는 것은이라고 사회적 증거 . 다음은 위키 백과가 꽤 자리 인 사회적 증거를 정의하는 방법은 다음과 같습니다

또한 정보 사회의 영향으로 알려진 사회적 증거, 사람들이 행동의 적절한 모드를 결정 할 수없는 경우 모호한 사회적 상황에서 발생하는 심리적 현상이다. 주변 사람들이 상황에 대해 더 많은 지식을 가지고 있다는 가정 만들기, 그들은 적절한 또는 더 나은 정보를 같은 다른 사람의 행동을 간주합니다.

사회적 증거도 무리 정신 또는 악 대차 효과로 알려져있다. 사람들은 장점이 모호한 특히, 자신에 대한 진정한 장점을 평가하지 않고 군중을 따라하는 경향이있다.

더 긍정적 인 의미에서, 사회적 증거는 문 속담 다리가 될 수 있습니다. 그것은 운동으로 메시지를 회전 관심과 수용에 이르게의 차이 일 수있다.

소셜 미디어의 관심과 수용의 열쇠

그래서, 사회적 증거는 우리에게 모호한 사회적 상황에서 행동하는 방법에 대한 중요한 단서를 제공합니다. 그러나 소셜 미디어에 대한 모호한 무엇입니까?

우리가 주목해야하는 경우 우선, 우리는 확실하지 않다. 우리가 매일에 노출하는 정보의 방대한 양을 감안할 때, 우리는 자연스럽게 우리가 건너 무엇의 품질에 대한 빠른 단서를 찾습니다. 그리고 우리는 품질의 그 표시를 위해 다른 사람에게보고 유선 있습니다.

둘째, 우리는 메시지 자체를 허용할지 여부에 관한 단서를 찾습니다. 당신이 당신의 전문 분야에서 무언가를 읽는다면, 당신은 외부 지표를 찾을 가능성이 적습니다입니다. 주제 또는 위치가 또는 어떤 식 으로든 소설에 새로운 경우에, 당신은 가능성이 작품의 원료 인기, 플러스 전에 왔어요 다른 사람의 특정 의견에 의해 영향을받을 수 있습니다.

당신은 소셜 미디어가 다르게 작동 할 것으로 예상 할 수 있도록 다시, 이것은 정상적인 인간의 행동이다. 훌륭한 콘텐츠가 소셜 미디어에 보상을 도착하기 때문에, 웹 게시자 믿을 수 없을만큼 멋진, 그리고 보상은 관심과 수용이 성장함에 따라 복잡하게하는 경향이있다.

이 기발한 얻는 곳 그러나 여기입니다.

때때로 당신의 메시지가 실수 할 수 또는 당신이 원하는-덕분에 어떤 사회적 증거에의 반대를 받아 들일 사람들을 설득. 그리고 당신이 상상하는 것보다이 실수를하기 쉽다.

사회적 증거의 부정적인 측면

연구 한 바와 자살의 대중 매체의 보도는 곧 더 많은 자살에 이르게있다. 간단한 설명은 자살을 고민하는 사람들이 다른 사람의 자살에 의해 검증을 느낄 것입니다, 그래서 그들은 종류의 역할을합니다.

즉, 사회적 증거는 또한 우리가 이미하고 싶은 일을 할 괜찮아 우리에게 알려줍니다. 이것은 메시지의 수용을 포함 특히, 모든 나쁘지 않습니다. 그러나 그것은 또한 당신이 이미 사회적 증거에 의해 지원되는 동작을 변경하려는 때문에 당신이 원하는 반대 할 사람들을 동기 부여에있는 것으로, 부정적인 사회적 증거가 될 수 있습니다.

이 잘 의도 된 메시지를 살펴 보자 :

  • "올해 미국인들은 그 어느 때보다도 쓰레기와 오염을 생성합니다."~ 미국 산림청
  • "3 년 전, 2200 만 미혼 여성은 투표를하지 않았다."~ 여성 투표
  • "대학 졸업생의 42 %가 다시 책을 읽어 본 적이."~ 댄 Poynter의 ParaPublishing

이 메시지는 중요한 문제를 지적한다. 그러나 어떤 사람들은 정말 무엇을 듣고?

  • "모든 사람은 날이 아니다, 새끼."
  • "투표는 번거 로움, 그리고 나 같은 다른 사람도 그렇게 생각한다"고 말했다.
  • "나는 읽고 즐길하지 않습니다, 나는 좋은 회사의 많이 해요."

이러한 부정적인 사회적 증거의 예입니다. Instead change 사람들에게 메시지를 표시, 그것은 (변경이 불편하거나 원하지 않는 특히 경우) 변경되지 않은 군중 스틱 사람들을 격려한다. 그들은 다른 사람들이 그 일을 알고 나면 심지어, 사람들은 그렇지 않을 것 행동에 종사 될 수 있습니다.

부정적인 사회 증명 해볼래 방법

사회 과학자의 팀은 또한보다 효과적인 메시지 전략을 검사하는 동안 부정적인 사회적 증거의 영향을 테스트하기로 결정했다. 시험은 강조 표시됩니다 예! (50)는 과학적으로 설득력이 될 수있는 방법을 입증 , 애리조나에서 숲 국립 공원을 포함한다.

공원 인해 기념품으로 취해서 나무 조각을 가지고 사람들에게 위협에 직면했다. 이 경고 징후가 공원 전체에 건립되었다 이러한 문제가되었다 :

"당신의 유산은 한 번에 대부분 작은 조각 14t의 화석화 된 나무의 도난 손실 일년에 의해 매일 파괴되고있다."

당신은 부정적인 사회적 증거를 발견 할 수 있습니까? 나무 14t (한 번에 하나의 작은 조각)을 취해서 나무를 복용하는 많은 사람들 같습니다.

공원 실수로 나무 도용을 장려 했습니까?

과학자들은 대안 경로를 따라 표시 나무를 사용하여 테스트를 설정합니다. 패스 한 세트의 흔적이 전혀 경로의 또 다른 세트는 많은 사람들이 나무를 훔친 및 패스의 제 3 세트이 방법을 걸린 강조 부정적인 사회적 증거의 메시지를 사용하지 있었다 :

의 "숲의 자연 상태를 보존하기 위해 공원에서 취해서 나무를 제거하지 마십시오."

이 기호는 도둑의 손에 겹쳐 빨간색 원과 선으로, 나무에 도달 외로운 도둑의 그래픽을 선보였습니다. 이 낙인과 사회적으로 받아 들일 수없는 등의 동작을 분리하는 것을 목표로.

그 결과?

  • 어떤 흔적 - 도난 나무 조각의 2.92 %
  • 부정적인 사회적 증거 기호 - 도난 조각의 7.92 %
  • 새로운 기호 - 도난 조각의 1.67 %

그것은 다른 사람의 많은 행동에 종사하는 것을 증명하기 때문에이 경우, 사회적 증거 요소는 크게, 전혀 아무것도하지 않고 비해 바람직하지 않은 행동을 증가했다. 새로운 서명 그러나 전혀 단리 및 동작 낙인 의해 아무것도보다했다.

여기에 귀하의 메시지에 대해 작동 음의 사회적 증거를 피하기위한 몇 가지 도움말입니다 :

  1. 원하는 작업이 아니라 당신이 사람들이 피하려는 행동에 사회적 증거를 초점을 맞 춥니 다.
  2. 오히려없는 사람들보다 보드에있는 사람들을 강조 부정적인 사회적 증거를 재구성.
  3. 터치에서, 같은 고립 된 바람직하지 않은 행동을 특성화, 쿨, 탈선 등
  4. 소셜 미디어 수용의 결과 긍정적 인 사회적 증거를 즐길 수 있습니다.

당신은 정말 소셜 미디어를 통해 세상을 바꿀 수?

당신이 사업을 시작 원인을 촉진, 또는 대통령을 선출 할 것인지, 대답은 분명하다 :

예 당신은 할 수-때 우리에게집니다.

그러나 방법은 주어진 사회적 증거 소셜 미디어 드라이브, 당신은 당신의 초기 메시지 프레임 방식이 중요하다. 당신은 사회적 증거의 모멘텀이없는 상황이있는 곳으로 가고 싶은 곳으로 정렬 할 수 있습니다.

당신은 문제가 무슨 말을. 그냥 당신이 말을 어떻게 당신이 무슨 말을 있음을 유의하십시오.

저자에 관하여 : 브라이언 클라크 창립의 편집기입니다 Copyblogger , 그리고 공동 설립자 DIY 테마측면 액션 . 에 브라이언에서 좀 더 트위터 .

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