검색 마케팅에 대한 조회 연결 저작자 표시

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조회를 아! 거의 우리 산업의 항목이 겉으로는 결백 메트릭만큼 토론을 요청하지 않습니다. 디스플레이 계획 검색 마케팅을 신뢰하지 않는,에 의존 (그러나 비밀리에 PPC에서 그 신용을 얻기 위해 사랑), 그리고 클라이언트는 혼란과 불확실하다.

3 개의 CMO가 모두 하나의 주 공간 내에서이 주제에 대한 도움을 요청하면, 우리가 '에 대한'인수를 쳐다 보면서 '에 대한'새로운 자원을 필요로 결정, 그래서 주제에 새로운 백서를 발표했다 : 조회 연결 저작자는 노출 :이 알려주 아닌가요 마지막으로 무엇 터치.

내가 iCrossing에서 미디어를 실행할 때 결론에 도달하기 위해, 우리는 컴 스코어, 내 자신의 발표 된 연구에서 데이터를 세일즈 포스 Radian6와 '창고의 소매 클라이언트와 같은 조직에서 새로운 TagMan / IAB 연구뿐만 아니라, 의견 조각을 보였다.

이 요약 문서에서는, 나는 당신의 상사 나 고객의 정보를 음성 검색 마케팅의 관점에서 조회를 설명하고 당신이 이상의 디스플레이 달러를 잡기 위해 필요한 답변을 제공하고 싶어요.

이제 멀리 봐 ...

아니 결말을 망치고,하지만 난 뷰를 통해 올바른 상황에서 생각합니다. 정답은 100 % 뷰를 통해 신용을 제공하는 것입니다,하지만도 0 %를 제공하는 데있다. 중간에 어딘가에는 우리가 모든 일을 우리가 발견 할 수있는 행복 솔루션입니다.

기본 사항 :보기 스루는 무엇인가?

보기 스루는 사후 노출로 알고, 아니면 그냥 VT는 개인이 광고 캠페인에 노출되었을 때를 의미 같은이 구매를 방문하거나 사이트로 작업이 필요하지만 광고 자체를 클릭하지 않았다. 하드와 우리 업계가을 시도처럼 복잡한, 즉 그것의 합입니다.

우리는 마케팅의 여러 측면에서 VT를 참조; 아마도 대부분의 TV, 라디오, 옥외 광고에 받아 들였다.

회사는 디지털보다 더이 채널을 사용하여 청중에게 이야기 수십억 달러를 지출하고, 그들이 직접 구매를 저장하는 광고판에서 참여 경로를 볼 수 있지만, 그들은 지출을 계속합니다. 오프라인 광고 VT 자신의 동등한에 전적으로 의존했다.

디스플레이 대 검색 - 인상 대를 클릭하십시오

이유 중 하나는 마케팅이 좋아하거나 메트릭 또는 PPC 세계에서 능력으로 존재하지 않기 때문에 조회가 이해하지 못하는 검색 할 수 있습니다. PPC, 우리는 수색자를보고 광고와 그 사람에 응답하도록 선택할 수 있습니다, 그리고 그 개인은 클릭하거나 또는하지 않습니다.

클릭은 두 가지 이유 PPC에서 좋은 측정이다 - 첫째, 정말 우리의 유일한 척도이며, 두 번째 메시지 만 표시되기 때문에 개인은 그래서 상호 작용 클릭의 일환으로 (자신의 검색으로) 그것을 요청하고 때 최종 단어입니다.

디스플레이는 물론 매우 다르다 - 당신이 요청했기 때문에 그 광고가 게재되지 않는 '검색 리 타겟팅'과 같은 전술을보고하지 않는 한, 그 개인이 원하는 것이 맞는지에서 가장 추측 상황을 표시하고있다.

디스플레이는 질문에 대한 응답 아니다; 이 질문 할 문제가 영향을 미칠 것입니다. 클릭은 검색의 세계에 맞게 수 있지만 디스플레이 세계를 맞지 않습니다.

클릭과 디스플레이에 아무 의미

클릭이 디스플레이에 대한 유효한 측정되지 않는 것은 단지 의견이 클릭이 디스플레이 미디어 세계에서 임의의, 하찮은 이벤트 보여 잘 문서화 연구되어 있지 무엇 단지 의견이지만, 주장 할 수있다.

이 디스플레이 광고를 클릭하는 사람들이 (당신이 25-45년의 어린이를 대상으로 하이 엔드 신용 회사의 경우, 클릭, 종종 덜 디지털 경험 한 온라인 커뮤니티의 막내 오래된 회원과 낮은 소득 밝혀 당신이 측정되어야한다 것의 정반대입니다!).

대부분의 클릭은 이제 인터넷 사용자의 미만 16 %의 책임입니다.

(이미지 제공 : 컴 스코어 / Starcom MediaVest)

한 연구에서, 클릭 컨버터의 인구 통계 학적 프로파일은 미국 인구의 전국 평균에 맞게보다는 변환이 일어났다되는 일반적인 고객 프로파일에 상관 관계가 나타났다. 반대로, VT의 변환기는 완벽하게 사이트의 프로필을 일치.

소비자는 단순히 클릭하지 않는 등 VT는 우리의 기본 주요 메트릭입니다.

OK, 그러나 VT의 비율은 의미가?

이이 작업을 수행하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 일반적인 후속 변환과 광고 노출의 상관 관계를하기 위해 쿠키를 사용하는 것입니다 - 이것은 더블 클릭과 같은 광고 서버에 수행, 또는 미디어 공급 업체의 자신의 픽셀을 사용 할 수 있습니다. 다음으로, 마케팅은 자신의 캠페인에 대한 정확한 번호입니다 VT 수익의 비율을 이해해야합니다.

광고가 표시 여부 등 연구의 목적은 얼마나 많은 것은 참으로 증분 해결하는 것입니다 여부 명확하게, 어떤 사람들은 자신의 사이트에 올 것이다.

이것은 일반적으로 자세한 내용은에서 찾을 수있는의 PSA (공익 광고) 테스트, 달성한다 :

  • 검색 마케팅에 대한 기여 모델 (검색 엔진 랜드) 3 개 간단한 대안
  • 조회 후 및 Incrementality 테스트 (도메니코 Tassone)

디스플레이의 다른 영향

자신의 채널 내에서 측정 된 충격을 넘어, 디스플레이는 PPC, SEO 및 직접 부하 트래픽에 대한 실시간 및 계산할 영향을 미칠 것으로 증명되었다.

내 기관 일 동안, 나는 나에게 우리가 그러한 연구의 기지국을 통해 절단 된 자신감을주고 구체적인 무엇인가를 증명했다 전적으로 우리의 통제하에 있었다 사용하여이 실제 클라이언트 데이터를 평가 팀의 일원이었다!

우리가 다른 것들 사이에서 발견하는 것은 잘 구조화 된 디스플레이 프로그램은 국내 여행 브랜드만큼 15 %까지 PPC의 CTR 증가, 11 % 이상 클릭당 비용 (CPC) 비용을 낮출 수 있었다. 또한,이 연구는 자연 검색 클릭에 13.7 % 증가하고 전체 사이트 트래픽의 작은 향상을 보여 주었다.

아틀라스 연구는 검색 화면을 추가 할 때 전체 프로그램의 4 배 상승을 보여주는 비슷한 결과를 말하고, 스마트 디스플레이 구매를 사용할 때 컴 스코어는 PPC에서 브랜드 검색에 50 % 증가보다 더 입증 할 수 있습니다.

그래서 우리는보기 스루에 대해 무엇을 배웠는가?

  • 즉, VT는 작은 주제 아니라, 훨씬 덜 복잡하고 신비가 밝혀되어 있다는 것입니다
  • 디스플레이는 PPC에 매우 다르다과 성공을 이해하기 위해 자신의 측정이 필요
  • 화면에서 클릭의 동작은 실제로는 오해의 소지가 나쁜 캠페인 의사 결정으로 이어질 것입니다
  • 그냥 수학에 대한 아니기 때문에 VT는 종종 신뢰할 수없는, 과거에 잘못된 VT 창을 사용하고 연구를 실행하기 어려운되었습니다
  • PSA 및 / 또는 중복 보고서의 스마트 사용은 자신의 상황에 맞는 답을 생성하는 데 도움이됩니다

나는 아래의 코멘트에이 주제에 대한 토론과 논쟁을 장려하거나 귀하의 상황을 논의하고자하는 경우에 저에게 다가 않습니다. 우리가 개념이 사는 이러한 인과 모델의 일부를 논의 곳 또한이 최근 SEMPO의 웹 세미나를 백서를 확인하고 (리 타겟팅은 노출).


본 기사의 의견은 게스트 저자의 것이며, 반드시 엔진 랜드를 검색 없습니다. 직원 저자는 다음과 같습니다.


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